Опускают, чтобы получить рейтинги
По телевизору Моргенштерна если и вспоминают, то в негативном ключе. Развращает молодёжь, читает отвратительный рэп, зарабатывает на школьниках. Его выходки не одобряют, родители детей подают на него в суд. Моргенштерн говорит, что именно он – мальчик для битья на телевидении, потому что эмоция – это то, чего добиваются как телевизионщики, так и сам Моргенштерн:
“СМИ находят какого-то мальчика, чтобы через него можно было добиться реакции от публики. И меня сейчас многие СМИ опускают, чтобы получить эмоцию от людей”, – говорит Моргенштерн.
От скандала к раскаянию и обратно
Моргенштерн появился на премии “Муз-ТВ” на инвалидной коляске, все беспокоились: что это с ним, неужели добил его всё-таки образ жизни? А уже через пару часов Моргенштерн там же хамит Ксении Собчак и спорит с Артуром Пирожковым. И жалость сменяется отвращением и злостью.
Именно отрицательные эмоции выстреливают лучше других, и Моргенштерн этим пользуется. Из базовых эмоций – радости, удивления, злости, отвращения, печали и страха – люди выбирают последние четыре.
Он сам это дополняет так: “Для своего личного бренда не нужно, например, животных убивать, а потом говорить, что так сказал делать Моргенштерн. Можно понаблюдать за моими перформансами. Они не приносят никому зла. Они могут побесить людей, но не делают никому ничего плохого”.
Люди будут считать тебя злодеем
Моргенштерна называют дьяволом и бесом всего за одну деталь. На его лице есть тату – три шестёрки, и дьявольский номер – первая ассоциация с адом. Ассоциации работают буквально на подсознательном уровне. Моргенштерн о решении набить 666 говорит так:
“Когда я набивал это тату, я не боялся: что могут сделать цифры? Я думал, что мне нужно найти что-то такое из известных символов, при виде чего люди будут сразу вспоминать меня. У меня получилось”.
Ожидайте от славы не только любви, но и ненависти
Нельзя всё время нравиться.
“Карусель эмоций”, как её называет Моргенштерн, или эмоциональные качели – ещё один приём рэп-звезды. Пару лет назад Моргенштерна смотрели несколько десятков тысяч человек. Мало кого интересовало, как он вообще живёт.
Моргенштерн стал эпатировать: сделал маникюр, открыто запел под фонограмму на концертах. На этом этапе он вдруг стал самой обсуждаемой персоной России. Как так?
Сначала вас должны знать, а потом – и думать о вас. Этого можно добиться, если постоянно менять эмоцию, которую человек испытывает при взаимодействии с личным брендом. Лучше – если это полный спектр эмоций: от любви до ненависти и обратно.
“Женщина года” – неприемлемо для мужчины
Но только не для Моргенштерна.
Когда он стал женщиной года по версии журнала GQ, на него полилась тонна негатива. Можно сколько угодно расстраиваться из-за злобных комментариев, язвительных статей и обзоров. И сначала будущий рэпер так и поступал. А потом оказалось, что быть непохожим на остальных – и значит быть звездой.
Посмотрим, к каким выводам пришёл Моргенштерн.